Snapchat a changé la donne en matière d'engagement social depuis sa création. Cependant, lors de son lancement, d'autres platesformes de publicité sociale étaient déjà si courantes que les marques étaient sceptiques quant à son potentiel de publicité et de monétisation.
Ironiquement, ces platesformes sociales populaires, comme Instagram et Facebook, copient maintenant de nombreuses fonctionnalités d'engagement et méthodes publicitaires de Snapchat - Stories, ciblage géographique en temps réel, etc.
Que Snapchat devienne ou non aussi puissant que ces autres platesformes, une chose est sûre: les publicités sur Snapchat sont une opportunité publicitaire que les spécialistes du marketing ne peuvent ignorer.
Les publicités Snapchat sont des publicités mobiles qui vous permettent de vous connecter avec les Snapchatters en créant un contenu attrayant, interactif et partageable, au-delà de l'expérience publicitaire directe normale. Avec une variété d'objectifs de campagne, de ciblage et de types d'annonces disponibles, la publicité Snapchat peut être efficace pour tous les spécialistes du marketing, quels que soient leur budget ou leurs objectifs publicitaires.
Au lancement, le coût de la publicité Snapchat était extrêmement coûteuse avec un choix limité dans les formats d'annonces, et ils ne pouvaient être achetés que via l'équipe de vente de Snapchat ou des outils publicitaires tiers qui facturaient souvent des frais. Cela représentait donc des centaines de milliers d'euros aux entreprises et les marques ne pouvaient pas faire de publicité sur Snapchat à moins de dépenser au moins 1 000 euros par jour.
Mais ne vous inquiétez pas, cela a bien évolué grâce au gestionnaire de publicités Snapchat en libre-service. Dorénavant, les entreprises de toutes tailles et avec tous budgets peuvent acheter des publicités à des prix abordables directement depuis Snapchat. Les exigences de dépenses minimales n'existent plus, les annonceurs peuvent payer pour mille impressions ou par objectif, et il existe de nombreux types de formats d'annonces.
Les Snap Ads ont été le premier format publicitaire lancé par Snapchat et offrent donc l'expérience publicitaire la plus traditionnelle de la plateforme. Ce sont des publicités Snapchat en plein écran entre les story qui sont diffusées.
Ces publicités peuvent être créés sous forme de vidéo, de gif, d'image fixe et correspondent étroitement à l'expérience Snap Story pour ressembler davantage à du contenu Snapchat normal qu'à des publicités.
Le contenu regardé sur Snapchat étant de très courte durée, il est important d'adapter ces créations pour être impactant et dynamique dès les premières secondes. De nombreuses marques utilisent des «messages séquencés» pour raconter une histoire plus longue. Ils créent une série d'annonces vidéo Snapchat et les téléchargent ensemble pour créer une vidéo plus longue pour raconter une histoire complète sur votre produit / service.
Type de fichier : .mp4, .mov, .jpg ou .png
Rapport hauteur / largeur : 9:16
Résolution : 1080px x 1920px
Durée : 3-180 secondes
Pièces jointes : site Web, application, vidéo longue durée ou objectif AR
Marque : jusqu'à 25 caractères avec des espaces
Titre : jusqu'à 34 caractères avec des espaces
Appels à l'action : sélectionnez le texte du CTA. Snapchat applique le visuel et place le CTA sur l'annonce
Ces annonces sont mises en forme comme des catalogues de produits, ce qui vous permet de présenter jusqu'à quatre produits à la fois :
Elles sont placées comme des publicités instantanées (entre les stories), offrant aux utilisateurs un moyen facile et sans friction d'explorer et d'acheter vos produits.
En ce qui concerne les statistiques publicitaires de Snapchat, les retailers utilisant les Collection Ads ont vu des taux d'engagement de 4,1 à 17 fois plus élevés que les Snap Ads standard. Guess, par exemple, a vu son taux d'engagement augmenter de 4, tandis que celui d'eBay s'est amélioré de 5.
Type de fichier : mp4, .mov, .jpg ou .png
Rapport hauteur / largeur : 9:16
Résolution : 1080px x 1920px
Durée : 3-180 secondes
Pièces jointes : site Web, application, vidéo longue durée ou objectif
Marque : jusqu'à 25 caractères avec des espaces
Titre : jusqu'à 34 caractères avec des espaces
Appels à l'action : sélectionnez le texte du CTA. Snapchat applique le visuel et place le CTA sur l'annonc
Type de fichier : .jpg ou .png (image statique uniquement)
Résolution : 160px x 160px
Chaque image miniature nécessite une URL
Les URL peuvent être utilisées plusieurs fois
Snapchat Story Ads (aka Snapchat Discover Ads) permet aux annonceurs d'atteindre leur public avec une vignette sponsorisée dans le flux Discover.
Étant donné que votre annonce est positionnée à côté d'autres contenus populaires adaptés aux préférences de l'utilisateur, les utilisateurs peuvent accéder à une collection de 3 à 20 Snaps pour voir davantage votre contenu en un seul clic
Type de fichier : mp4, .mov, .jpg ou .png
Rapport hauteur / largeur : 9:16
Résolution : 1080px x 1920px
Durée : 3-180 secondes
Pièces jointes : site Web, application, vidéo longue durée ou objectif
Marque : jusqu'à 25 caractères avec des espaces
Titre : jusqu'à 34 caractères avec des espaces
Appels à l'action : sélectionnez le texte du CTA. Snapchat applique le visuel et place le CTA sur l'annonce
Logo : Type de fichier: .png / Résolution: 993px x 284px
Image : Type de fichier: .png / Résolution: 360px x 600px
Titre de l'histoire : jusqu'à 55 caractères avec des espaces
Ce type d'annonce permet aux marques de créer et d'appliquer des objectifs personnalisés que les Snapchatters peuvent utiliser lors de la prise de selfies :
Les objectifs sont conçus pour que les utilisateurs apportent des modifications amusantes à leur visage ou à leur environnement et sont utilisés par plus d'un tiers des utilisateurs actifs quotidiens. Avec une utilisation aussi élevée, les objectifs sponsorisés sont un excellent moyen pour les marques de montrer et d'améliorer leurs marques avec une expérience de réalité augmentée, en particulier lors de grandes vacances, événements ou campagne média élargie.
Les AR Lenses sponsorisés sont les publicités Snapchat les plus chères car elles couvrent une grande superficie et sont vues par des millions de personnes. En raison de leur coût, ces publicités sont généralement utilisées par de très grandes marques disposant de budgets publicitaires importants.
• Logo visible ou nom de marque requis sur les verres Face et World
• Évitez de placer le logo de la marque là où il peut être masqué par des éléments de l'interface utilisateur ou le carrousel en bas de l'écran
• L'emplacement du logo recommandé est en haut à gauche ou en haut à droite sous les éléments de l'interface utilisateur
• Snapchat ajoute un slug "SPONSORED" à la création. Cela n'apparaît que pendant 2 secondes et n'apparaît pas dans les Snaps des utilisateurs
• Avec Lens Web Builder, tout le monde peut créer une expérience AR en quelques minutes en utilisant des centaines de nos objets et animations gratuits.
En plus d'ajouter des Lenses à leurs Snaps, les utilisateurs peuvent également ajouter des filtres à leurs photos et vidéos en balayant vers la gauche ou la droite. Les graphiques du filtre couvrent alors une partie de l’écran de l’utilisateur :
Avec les filtres sponsorisés, les annonceurs peuvent s'insérer dans les conversations des Snapchatters avec des superpositions créatives qui favorisent la notoriété de la marque.
<- Ils peuvent être génériques comme celui-ci
Ou géo-spécifique, défini sur des zones géographiques très ciblées. Les géofiltres sont très utilisés sous l'une des deux formes suivantes : les géofiltres sponsorisés et les géofiltres à la demande.
Type de fichier : .png
Résolution : 1080px x 2340px
Le texte obligatoire, les logos et les avis de non-responsabilité ne peuvent pas être placés à moins de 310 pixels du haut ou du bas de la toile
Logo de marque ou nom de marque visible
Les commercials sont un des derniers formats publicitaires de la plateforme. Se sont des vidéos non désactivables les six premières secondes, mais pouvant durer jusqu'à trois minutes. Les publicités apparaissent dans le contenu et les jeux sélectionnés de Snapchat
Type de fichier : .mp4 ou .mov (codé H.264)
Rapport hauteur / largeur : 9:16
Résolution : 1080px x 1920px
Durée : 3-180 secondes
Pièces jointes : site Web, vidéo longue durée ou objectif AR
Vous pouvez maintenant vous lancer dans la publicité sur Snapchat. Alors n'hésitez plus ! Mais surtout, n'oubliez pas de partager des contenus dynamiques et engageants dès les premières secondes !
