La publicité sur YouTube est l'un des meilleurs moyens d'améliorer la notoriété d'une marque, d'attirer de nouveaux clients et de générer des ventes. Cependant il est important de bien respecter les spécifications publicitaires YouTube pour optimiser l'efficacité de vos annonces et profiter de tous les avantages d'une campagne YouTube.
Dans cet article, nous vous expliquerons tous les formats d'annonces YouTube et les spécificités à respecter en 2021. Les annonces bumper YouTube, les spécifications des annonces désactivables YouTube, et tous les autres formats n'auront plus de secrets pour vous.
Avant de nous plonger dans les spécificités des annonces vidéo YouTube, il est important de comprendre les différents formats d'annonces YouTube disponibles. Chaque format d'annonce YouTube présente des avantages uniques pour différentes entreprises, alors parlons-en tous !
Les annonces vidéo YouTube, qu'elles soient désactivables ou non, sont une vidéo publicitaire et apparaissent au début, à la fin ou au milieu d'une vidéo.
Les publicités vidéo désactivables sont des publicités vidéos que les utilisateurs peuvent ignorer s'ils le souhaitent après avoir regardé cinq secondes.
Nous vous conseillons d'utiliser les annonces vidéo désactivables si :
• Vous souhaitez renforcer la notoriété de votre marque
• Vous souhaitez présenter votre produit ou service avec une vidéo
Avec la stratégie d'enchères au CPV, vous ne payez que lorsqu'un utilisateur regarde 30 secondes de votre vidéo (ou toute la vidéo, si elle dure moins longtemps), ou lorsqu'il interagit avec les éléments de la vidéo.
Avec les stratégies d'enchères "CPM cible", "CPA cible" et "Maximiser les conversions", vous payez en fonction du nombre d'impressions.
Dimensions de l'annonce : Doit être publié sur YouTube
Formats : URL de la vidéo YouTube
Audio : Oui
Plateforme : ordinateur de bureau et mobile
Les annonces vidéo non désactivables ont le même format que les annonces désactivables. Elles apparaissent en tant que publicité vidéo à un moment donné dans une vidéo.
La différence ? Les utilisateurs doivent tout regarder toute la publicité vidéo avant de continuer à regarder la vidéo sélectionnée.
Nous vous conseillons d'utiliser les annonces vidéo non désactivables si :
• Vous souhaitez renforcer la notoriété de votre marque
• Vous voulez montrer votre produit ou service avec une vidéo
• Gardez à l'esprit que les publicités non désactivables peuvent frustrer les utilisateurs et abandonner complètement la vidéo.
⚠ En France les annonceurs soumis à la loi Evin ne pourront pas utiliser ce format publicitaire
Remarque : Vous pouvez également utiliser ce format d'annonce si vous sélectionnez "Créer une campagne sans objectif spécifique" dans Google Ads.
Les annonces InStream non désactivables utilisent la stratégie d'enchères "CPM cible". Vous payez donc en fonction du nombre d'impressions.
Dimensions de l'annonce : Doit être publié sur YouTube
Formats : URL de la vidéo YouTube
Durée d'animation maximale : jusqu'à 15 secondes
Audio : Oui
Plateforme : ordinateur de bureau et mobile
Les annonces bumper sont de courtes annonces vidéo qui sont lues avant, pendant ou après une vidéo. Ces publicités sont des courtes vidéos qui durent six secondes ou moins.
Nous vous conseillons d'utiliser des annonces bumper si :
• Vous souhaitez renforcer la notoriété de votre marque
Les annonces bumper utilisent la stratégie d'enchères "CPM cible". Vous payez donc en fonction du nombre d'impressions.
Résolution de l'annonce : 640 pixels x 360 pixels ou 480 pixels par 360 pixels
Formats : AVI, ASF, MP4, MPEG, Quicktime, Windows Media
Durée maximale de l'animation : jusqu'à 6 secondes
Taille maximale du fichier : 1 Go
Audio : Oui, MP3 ou AAC
Plateforme : ordinateur de bureau et mobile
Les cartes sponsorisées sont des annonces qui apparaissent par-dessus une vidéo pendant sa lecture. Elles apparaissent sur le côté droit d'une vidéo et vous pouvez les utiliser pour promouvoir des produits ou services dont vous parlez dans votre vidéo.
Nous vous conseillons d'utiliser les cartes sponsorisées si :
• Vous parlez de nombreux produits dans votre vidéo
• Votre objectif principal de la vidéo est de vendre des produits
• Vous souhaitez permettre aux utilisateurs d'acheter facilement les produits dont vous parlez
Rapport d'aspect : 1:1
Formats : JPG, GIF, PNG
Taille maximale du fichier : 5 Mo
Taille maximale du fichier : 1 Go
Audio : non
Plateforme : ordinateur de bureau et mobile
Les publicités en superposition YouTube sont celles qui apparaissent au dessus d'une vidéo dans les 20% inférieurs d'une vidéo. Ils apparaissent comme une bannière et vous pouvez utiliser des vidéos, des images ou du texte pour promouvoir votre produit / service.
Nous vous conseillons d'utiliser les annonces en superposition si :
• Vous souhaitez renforcer la notoriété de votre marque
Dimensions de l'annonce : 468 pixels x 60 pixels ou 728 pixels x 90 pixels
Formats : GIF statique, PNG, JPG
Durée maximale de l'animation : 10 secondes
Taille maximale du fichier : 150 Ko
Audio : pas de son
Plateforme : Ordinateur de bureau
Les Display ads sur YouTube ne s'affichent que pour les utilisateurs sur ordinateur. Vous pouvez utiliser des images ou des animations pour les display ads et apparaitront en haut à droite d'une vidéo. (au dessus des recommandations)
Nous vous conseillons d'utiliser les display ads si :
• Vous souhaitez renforcer la notoriété de votre marque
• Vous faites de la publicité auprès d'un public qui utilise principalement des ordinateurs de bureau
• Vous n'avez pas besoin de son pour présenter votre service / produit. (vous pouvez utiliser du son, mais il ne s'activera que si l'utilisateur clique sur votre annonce).
Dimensions de l'annonce : 300 pixels x 250 pixels ou 300 pixels x 60 pixels
Formats : GIF, JPG, PNG, HTML5
Durée maximale de l'animation : 30 secondes
Taille maximale du fichier : 150 Ko
Audio : le son est activé, mais ne sera lu que lorsque vous cliquez dessus
Plateforme : Ordinateur de bureau
Vous êtes maintenant prêt à vous lancer sur YouTube ! A vous de jouer !
