Le support vidéo est l’un des contenus les plus visionnés sur le web. C’est pourquoi de nombreuses entreprises s’interrogent sur comment créer leurs propres vidéos publicitaires pour faire la promotion de leurs produits, de leurs services et de leurs offres. Si elles peuvent faire appel à des professionnels pour tourner leur vidéo ou bien le faire eux-mêmes en s’équipant du bon matériel, il est important de pouvoir la peaufiner dans un second temps, afin d’en faire un support qui se démarque et qui captive votre audience. Voici un petit guide pour créer une vidéo publicitaire originale et captivante.
Le visionnage de vidéo représente 1/3 des activités en ligne. Ce qui est facilité par le fait de pouvoir non seulement regarder des vidéos depuis son ordinateur ou sa tablette, mais aussi sur son smartphone que l’on a toujours avec nous et que l’on sort à de multiples occasions : pauses au travail, transports, vacances, etc.
Pour les entreprises, le support vidéo est à intégrer à l’ensemble de la stratégie digitale de communication. Que vous l’utilisiez pour présenter de nouveaux produits ou services, pour sensibiliser vos clients et prospects ou pour accroître la notoriété de la société, la vidéo publicitaire est devenue un élément essentiel de votre stratégie webmarketing.
Que vous décidiez de faire appel à des professionnels de la vidéo pour tourner votre film publicitaire ou bien que vous le fassiez en interne avec du matériel approprié, voici les principaux avantages de la vidéo publicitaire pour les entreprises :
Maintenant que nous avons vu les avantages de la vidéo publicitaire pour les entreprises, voici les éléments à prendre en compte pour élaborer une stratégie de marketing vidéo efficace.
La création d’une vidéo publicitaire n’est pas à prendre la légère et doit faire l’objet d’un processus bien réfléchit. La suite de l’article vous donne les clés pour optimiser la création de votre support.
La première étape pour créer une vidéo publicitaire efficace pour l’entreprise est de définir clairement le ou les objectifs. Une vidéo publicitaire peut être créée pour :
La seconde étape consiste à déterminer le public-cible et ses attentes. Si les entreprises ont souvent, par expérience, une bonne connaissance de leur Ideal Customer Profile, elles doivent prendre en compte certains paramètres afin de créer une vidéo publicitaire qui va capter leur attention.
Au-delà de la mise en avant d’un produit, d’un service, ou d’une offre promotionnelle, il faut définir des sujets et thématiques qui intéressent l’audience, ses habitudes de consommation et les réseaux qu’elle privilégie (sites internet, réseaux sociaux, etc.). Un bon moyen de ne pas se tromper est d’interroger directement le public-cible, en créant par exemple un sondage sur les réseaux sociaux.
L’étape suivante consiste à définir le bon format pour votre vidéo publicitaire. Il en existe plusieurs et il cible des objectifs bien précis.
Par exemple, le tutoriel est à prioriser si vous cherchez à faire comprendre pourquoi l’achat de votre produit ou de votre service est avantageux. L’interview et le témoignage clients renforcent eux la confiance du public-cible, quand le vidéo corporate booste l’image de marque et que la vidéo en motion design est ludique et créative pour faire de la pub.
Le script est le document sur lequel la personne qui réalise la vidéo va s’appuyer pour la tourner ou la monter en motion design. Afin que la création de vidéo publicitaire soit fluide et intuitive, le script doit contenir :
Enfin, un bon storytelling est essentiel pour capter l’attention de l’audience et la sensibiliser.
Une fois que la vidéo a été réalisée, il faut passer au montage. Le montage est l’action qui consiste à peaufiner la vidéo publicitaire, en y ajoutant divers éléments, ou au contraire, en en supprimant. L’idée est de créer une vidéo publicitaire créative, engageante et qui va vous permettre d’atteindre vos objectifs.
Après avoir tourné votre vidéo; vous pouvez :
Une fois toutes ces étapes réalisées, vous n’avez plus qu’à diffuser la vidéo sur la ou les plateformes choisies, sans oublier d’évaluer la performance pas la suite pour juger ou non de son succès.
